Inovação e sustentabilidade estão redefinindo o consumo global, especialmente no mercado de beleza.
O que estamos consumindo hoje diz muito sobre o futuro que estamos construindo. As Tendências Globais de Consumo para 2025 , apresentadas no relatório da Euromonitor International, ajudam a entender essas mudanças e como elas estão moldando mercados e comportamentos na escala mundial.
No setor da beleza, os reflexos dessas tendências já parecem de maneira clara. Questões como sustentabilidade, inclusão e a integração da tecnologia já começaram a transformar a forma como as marcas se posicionam e o que os consumidores esperam delas.
Além disso, o relatório da Euromonitor não apenas identifica as tendências, mas também analisa como diferentes gerações estão impactando a dinâmica dos negócios. Isso significa que podemos entender melhor como os jovens e os mais velhos consomem, criando oportunidades únicas para as empresas.
Vamos entender neste artigo como as Tendências Globais de Consumo 2025 estão transformando o mercado de beleza e influenciando o comportamento global. Continue lendo!
O relatório de tendências 2025 destaca:
Planos de Longevidade
Os consumidores estão adotando um estilo de vida preventivo, focado no bem-estar físico e mental. A longevidade não é apenas sobre viver mais, mas sobre viver melhor.
52% dos consumidores acreditam que serão mais saudáveis nos próximos 5 anos, demonstrando otimismo e disposição para investir em saúde.
Prevenção em foco. A busca por alimentos nutritivos, atividades físicas regulares e check-ups médicos preventivos estão no centro dessa transformação.
Beleza atemporal. Os consumidores buscam produtos e tratamentos que proporcionem benefícios duradouros, como cremes anti-idade com ingredientes naturais e suplementos para a pele.
Saúde da mulher em foco. 34% das mulheres iniciaram o uso de vitaminas para prevenir sintomas relacionados à menopausa em 2024.
Com a demanda por saúde prolongada, as marcas têm uma grande oportunidade de oferecer inovações personalizadas e científicas, adaptadas às necessidades de cada consumidor, garantindo bem-estar em todas as fases da vida.
Consumo Consciente – A Força do Eco Lógico
A sustentabilidade continua em alta, mas os consumidores agora esperam mais. Além da consciência ambiental, eles buscam produtos Eco-friendly que realmente funcionem e atendam às suas necessidades de forma eficiente.
Preferências dos Consumidores: O que Eles Buscam?
- Qualidade e eficácia. Benefícios claros, como qualidade e eficiência, tornaram-se tão importantes quanto a responsabilidade ecológica.
- Transparência. O público eco-consciente está mais exigente quanto à transparência das marcas em relação às práticas sustentáveis e à composição dos produtos.
- Conexão com valores pessoais. A escolha por produtos sustentáveis está mais ligada aos valores e prioridades do consumidor, como saúde, segurança e impacto ambiental positivo.
- Preferências crescentes. Há um aumento no interesse por produtos com ingredientes naturais, veganos e com embalagens sustentáveis.
O Crescimento da Sustentabilidade
Segundo as tendências de consumo 2025:
- A oferta de produtos ecológicos nas plataformas de e-commerce passou de 4 milhões de SKUs (Unidades de Manutenção de Estoque) em 2022 para 5 milhões em 2024.
- Entre 2020 e 2023, produtos com alegações sustentáveis cresceram 1,5% a mais em comparação aos produtos comuns.
- Produtos de beleza e cuidados pessoais com foco em sustentabilidade movimentaram mais de 120 bilhões de dólares em 2023, liderando as vendas em todos os setores.
- Mais de 1.400 novas marcas com foco em sustentabilidade foram lançadas online em 2023, abrangendo 54 categorias de produtos do dia a dia em 32 países.
- Quase metade (46%) dos produtos de beleza e cuidados pessoais vendidos online em 2023 destacaram práticas sustentáveis — a maior participação digital entre os setores.
Impacto no Setor de Beleza
No segmento da beleza, essa transformação é ainda mais evidente. As principais tendências incluem:
- Ingredientes naturais e limpos. As fórmulas que unem segurança e eficácia ganham cada vez mais adeptos.
- Embalagens sustentáveis. Consumidores valorizam soluções que minimizam o desperdício e promovem a reciclagem.
- Certificações confiáveis. Marcas com certificações de sustentabilidade e práticas responsáveis conquistam a preferência do público.
Em resumo, o “Eco Lógico”reflete a crescente conscientização dos consumidores. As empresas que se adaptarem a essa nova realidade e oferecerem produtos e serviços alinhados com esses valores certamente sairão na frente.🌱
Finanças Mais Inteligentes
O consumidor está de olho no bolso! A tendência “Wiser Wallets” revela que as pessoas estão cada vez mais conscientes sobre seus gastos e buscam economizar de forma inteligente.
Gastos mais conscientes. Os consumidores estão priorizando o que realmente importa e evitando compras impulsivas.
Pesquisando antes de comprar. A era da informação chegou! As pessoas estão comparando preços, lendo reviews e buscando as melhores ofertas antes de fechar qualquer negócio.
Valorizando a qualidade. A qualidade está superando a quantidade. Os consumidores preferem produtos e serviços que duram mais e oferecem um bom custo-benefício.
Vários fatores estão influenciando essa nova realidade financeira:
- Incertezas econômicas. A instabilidade econômica mundial está fazendo com que as pessoas se preparem para o futuro e criem uma reserva financeira.
- Inflação. O aumento dos preços está afetando o poder de compra e obrigando as pessoas a repensarem seus hábitos de consumo.
- Conscientização ambiental. A preocupação com o meio ambiente está levando as pessoas a consumir de forma mais responsável e a buscarem produtos sustentáveis.
Hoje, o foco não é apenas economizar, mas gastar de forma inteligente e estratégica!
Foco Filtrado
O consumidor de hoje está buscando uma experiência de compra mais simples e direta. Em um cenário digital saturado de informações, o desejo por clareza e objetividade é cada vez mais forte.
Como a Sobrecarga de Informações Paralisa o Consumidor
Hoje, uma simples busca online pode gerar milhares de resultados, e informações contraditórias! Esse excesso não apenas consome tempo, mas também aumenta a insegurança, adiando ou até mesmo abandonando decisões de compra.
Outro ponto importante é a desconfiança gerada pelo aumento do conteúdo criado por Inteligência Artificial (IA). Embora a tecnologia seja uma ferramenta poderosa, muitos consumidores questionam a verdade e a confiabilidade das informações. Isso inclui regulamentação específica de produtos, revisões e até recomendações personalizadas.
O consumidor 3.0 – O que eles querem?
- Transparência. Rótulos claros e informativos ajudam a eliminar dúvidas.
- Praticidade. Desde um processo de compra ágil até recomendações personalizadas.
- Facilidade de navegação. 35% dos consumidores afirmam que sites mais intuitivos melhorariam suas experiências de compra.
- Confiança. Marcas que entregam o que prometem conquistar lealdade. Certificações de terceiros são um diferencial importante.
Destaques Relevantes
- Compras via Livestreaming. 42% dos consumidores preferem esse formato pela clareza das informações sobre os produtos.
- Confiança que Fideliza. A confiança se tornou o principal fator de decisão para a maioria dos consumidores. Em 2024, 54% dos consumidores declararam ter comprado apenas de empresas e marcas nas quais confiam plenamente.
Diante desse cenário, a busca por simplicidade e confiança se torna fundamental para as empresas que desejam se destacar e conquistar a fidelidade dos consumidores.
Ambivalência Tecnológica – Por que a IA ainda gera incertezas?
A inteligência artificial (IA) está transformando o mundo a passos largos, mas ainda gera muitas dúvidas. Por que essa tecnologia, tão promissora, causa tanta incerteza?
Confiança e Ceticismo na IA
Embora a IA esteja cada vez mais presente, apenas 43% dos consumidores consideram as ferramentas de IA generativa confiável. Esse dado reflete uma incerteza significativa sobre a veracidade e a precisão das informações geradas por essas tecnologias.
Os consumidores têm preocupações sobre:
- Informações imprecisas. A IA pode gerar respostas incorretas ou incompletas, levando à disseminação de informações falsas.
- Violação de direitos autorais. O uso de dados existentes para criar novos conteúdos pode gerar problemas de direitos autorais e plágio.
- Alucinações em chatbots. Erros conhecidos como “alucinações” podem levar à disseminação de informações falsas, comprometendo a confiança dos usuários.
- Conteúdos não identificados. O aumento de conteúdos gerados por IA nas redes sociais — sem identificação adequada — dificulta a distinção entre o que é real e artificial.
- Questões éticas. Impactos em empregos e na privacidade dos dados pessoais estão no centro de discussão sobre a tecnologia.
Como diferentes gerações enxergam a IA?
As opiniões sobre a IA variam amplamente entre gerações.
- Os Baby Boomers (1946 e 1964). São mais céticos e preferem fontes tradicionais de informação.
- A Geração X (1965 e 1980). Embora familiarizados com tecnologia, equilibram inovação com confiança em métodos tradicionais.
- Millennials (1981 e 1996). Demonstram maior receptividade às interações tecnológicas.
- A Geração Z (1997 e 2012). Como nativos digitais, são críticos e mais preocupados com privacidade e ética.
Essa diversidade de opiniões reflete o impacto das experiências tecnológicas individuais nas tendências de consumo.
IA no Varejo – Inovações e Crescimento
O uso de IA tem avançado significativamente, com aplicações que vão desde dispositivos domésticos até ferramentas para o varejo.
- Inovação constante. Exemplos como o HomeGPT da Haier e o Bespoke AI da Samsung mostram como a tecnologia está sendo utilizada para criar soluções personalizadas e intuitivas.
- Crescimento no varejo. O uso de ferramentas inteligentes aumentou de 17% em 2020 para 23% em 2023.
- Investimentos estratégicos. Segundo o relatório, 65% dos profissionais planejam expandir o uso de IA generativa em suas empresas.
Esses dados indicam que o investimento em inovação não atende apenas às demandas dos consumidores, mas também cria novas oportunidades no mercado.
O Desafio das Marcas – Como Superar a Ambivalência Tecnológica
A inteligência artificial representa uma oportunidade incrível, mas também exige cautela. O caminho para superar a ambivalência tecnológica é claro: transparência, educação e um diálogo aberto com o consumidor.
Para superar as incertezas geradas pela IA, as marcas precisam equilibrar a transparência, a ética e a inovação, mostrando benefícios reais enquanto mantém a confiança do consumidor.
Ser Transparente. Explicar como a IA é utilizada e certificar-se de que as soluções oferecidas realmente melhoram a experiência do usuário. As marcas devem ser claras sobre como a tecnologia é usada e aplicada em produtos e serviços, criando uma comunicação aberta com o consumidor.
Uso intencional da IA. As empresas precisam garantir que a implementação da IA seja feita de forma consciente e voltada para o benefício real dos consumidores. A tecnologia deve ser aplicada de maneira ética e responsável, sempre buscando a melhoria contínua da experiência do usuário, e não apenas por inovação por si só.
Investimento e Inovação Responsável. O avanço da IA deve ser acompanhado por investimentos em inovação que priorizem não apenas a competitividade, mas também o bem-estar e a proteção dos consumidores. As marcas devem focar em soluções tecnológicas que tragam valor real, sem comprometer os princípios éticos e as necessidades sociais.
Ética no uso de dados. As empresas devem adotar práticas responsáveis no uso dos dados dos consumidores, garantindo privacidade e segurança. A transparência sobre como esses dados são coletados e utilizados é essencial para manter a confiança do público.
Construção de confiança. Para superar a ambivalência em torno da IA. As empresas precisam investir em transparência, reduzir excessos e garantir que a tecnologia sirva como uma aliada — não como uma substituta — da interação humana. O equilíbrio entre inovação e ética será o diferencial para moldar o futuro dessa tecnologia.
O futuro da IA – Oportunidades e Responsabilidades
A Inteligência Artificial representa uma oportunidade incrível, mas também exige cautela. O caminho para superar a ambivalência tecnológica é claro: transparência, qualidade e um diálogo aberto com o consumidor.
As tendências globais de consumo para 2025 apontam para um futuro onde individualidade, inovação e sustentabilidade estão no centro das decisões de compra. No setor de beleza, isso significa um mercado cada vez mais voltado para produtos inclusivos, tecnologias avançadas e práticas responsáveis, alinhadas com as demandas de consumidores exigentes e conscientes.
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